一、目前进入 amzon 的渠道：现阶段分为全球开店和自注册。

全球开店是亚马逊官方针对中国卖家的开店方式，2012年初正式引入中国。这种方式开店首先需要审核公司（包括大陆公司以及港澳台公司，全球开店只接受企业入驻）和其他一些内容。审核公司的目的主要就是筛选优质卖家，防止不良卖家入驻扰乱市场。如果公司具备相应资质，通过了亚马逊的审核，亚马逊官方（也就是客户经理）就会向卖家邮箱发送一个注册邀请链接，再通过这个注册链接用一张带 VISA 或MasterCard 的信用卡注册亚马逊卖家账户。

注意：全球开店只是亚马逊的一个项目名称而已，并不是说通过这种方式开店开下来就是什么“全球店铺”，注册亚马逊卖家账号不管是什么账号都需是分站点注册。

二、全球开店和自注册的区别

自注册用户分为企业账号和个人账号，全球开店账号只接受企业入驻。自注册企业账号以及全球开店账号在后台操作界面是一致的，自注册个人账号功能有所缺失。这点就和我们国内的某宝差不多，最主要的区别是，个人账号要60-90天才有黄金购物车buy box，全球开店是账号一下来就有buy box。

个人卖家账号和全球开店账号，在销售的额度上也是有差别的，即销售增长过快时，个人卖家相对比较容易受到账号审核。

全球开店的优势：

①客户经理全程辅导

②上线经理指导答疑

③自建 listing的前三个月可拥有购物车

④可申请各个站点秒杀活动

特别注意：企业账号也就是以公司名义注册，欧洲站只能以公司名义注册，已不接受个人注册，美国站个人可以注册专业账号以及个人账号。

三、客户经理

我们不难看出，客户经理在我们的全球开店项目中起到了很肯定的重要性，那现在我们来看看客户经理在这里面的职责到底是什么？

1. 账号注册上线辅导是指通过招商经理的评估。对于适合全球开店的卖家朋友，会发送邀请链接，指导完成注册过程，一般而言，注册账号所需时间为5-10分钟即可。对于注册完成的账号，招商经理会安排上线经理进行产品信息审核，上线经理会告知卖家亚马逊对于图片，标题，描述以及关键字的要求，同时卖家朋友在此过程中遇到任何操作问题，均可向上线经理求助。上线经理的意见极为重要，亚马逊对于图片及文字信息要严格的要求，建议卖家朋友在一开始即按照亚马逊要求操作，目前亚马逊英国站点对于图片或文字不符合要求的listing已采取下架或限制显示操作。

说白了这是进入amzon中最关键的一步，作为一个新人，客户经理相当于你的老师，在前面为你指路，带你一步步稳健前进。

2. 账号运营安全。对于亚马逊卖家而言，账号安全是最为看重的一点。亚马逊高度重视消费者的消费体验，致力于创造一个消费者安心消费的环境，从而对卖家进行严格的管理。不少卖家由于绩效表现不佳，消费者投诉描述不符或者假货投诉，或者账号关联导致账号被封。账号被封，意味着前期培育的ASIN，店铺累计的绩效付之东流，同时消费者任何的退款申请亚马逊将无条件支付，剩余金额90天后才会支付，所以对于卖家来讲，之前的精力、资金投入都会变成无用功。
3. 秒杀资源申请，是亚马逊站内少有的促销资源，亚马逊每日都会推出秒杀活动，秒杀活动对于卖家而言，一方面可以提升短期内的销量，一方面是提升自己品牌的曝光，在活动开始之前，之后均有大量的访问流量。自注册卖家除非表现突出，收到亚马逊申请邀请，否则卖家没有申请的渠道。而对于全球开店的卖家，只要符合FBA库存数目，销售价格以及店铺绩效等要求，即可通过客户经理申请。

四、全球开店的劣势

劣势一： 非常难申请

全球开店计划意在筛选优质卖家入驻亚马逊平台，所以对卖家的资质审核比较严格，不是想入驻就可以入驻的。据统计，卖家自己申请全球开店通过率 5%不到，一旦卖家自己申请全球开店没有通过，那么用于申请全球开店的那个公司不能再次用于全球开店的申请。

劣势二： 周期非常长

全球开店账号的注册周期一般是在一到三个月，美国站会比较快点。

劣势三： 监管非常严

经营全球开店账号，必须严格遵守亚马逊的平台规则，产品图片、标题格式等等都必须严格按照要求执行，否则会被警告。

附：卖家资质审核流程参考图例