亚马逊品牌备案可以帮助卖家：新增品牌商品管理品牌商品移除亚马逊市场上的假货确保品牌商品。

品牌备案如何授权

进入品牌备案账号后台-点击品牌注册客服人员-Update role or add new user to account

管理员Administrator：权限最大，拥有跟主账号一样的权限。授权对方为“Administrator”之后，对方还可以将您的品牌进行授权。一般建议授权给大号。

品牌所有人Rights Owner：授权之后，本身有这个品牌的授权，是品牌所有者，授权之后对方有权利举报侵权的其他账户 。建议可以授权给小号使用。

授权代理Registered Agent：本身没有这个牌子的授权，您授权给这个账户之后享受品牌备案的权利，也能举报侵权。此角色没有再授权的权利，但是拥有新建此品牌listing的权限。

以上三种角色的授权，可以跨站点授权，例如美国站的商标也可以授权给欧洲站使用，并且都可以享受该品牌带来的新版品牌备案功能，例如A+页面，品牌推广广告，品牌旗舰店、举报侵权等。

多个国家商标如何连接

同一个品牌名只能在一个站点备案一次，例如注册了美国商标和欧盟商标，在美国站备案之后，再从美国站后台连接欧盟商标，而无需再通过欧洲站注册品牌备案。进入品牌备案后台的卖家支持，选择“Add additional trademarks”如果已经备案了的欧盟商标，现在想添加美国商标。那么商标所在地就选“美国”。完成这一步连接之后，再回到刚刚第一步做品牌授权，把美国站的注册邮箱添加进去，这样美国站就能享受品牌备案的所有功能。

如何做GTIN豁免申请

GTIN全称是全球贸易项目代码（Global Trade Item Number）像我们平时常见的UPC、EAN、JAN 或 ISBN等代码，都属于GTIN。品牌备案2.0改版之后，新产品的上传将不再有GCID，也就是做了品牌备案，依旧需要UPC。如果想免UPC上传产品，那么需要单独去做“GTIN豁免”申请，通俗理解就是做一个UPC豁免申请。豁免通过之后，就可以免UPC上传产品。

申请步骤如下：

1、申请豁免网址：https://sellercentral.amazon.com/gtinx选择“商品类目”，并输入品牌名。商品类目可以多选，选择了哪些类目，那么到时就可以免哪些类目的UPC。选完类目和填完品牌名之后，点击“检查资格”。

2、点击“继续提交证明”。

3、到提供证明信这一步，如果是授权的商标，并且能提供品牌方出具的证明信，则选“是”，填写完之后上传。

如果无法提供证明信，则选“否”，填写product title并上传产品图。最后点击提交，亚马逊会在当天回复。豁免通过之后，就可以免UPC上传所申请类目的产品了。但是有效期只有三个月哦，也就是三个月后，如果还想豁免某个类目的UPC，还是要进行同样的步骤（之前豁免UPC的ASIN到期后不受影响）。

品牌备案常见问题解析

1. 亚马逊品牌卖家可以参加品牌备案吗?

答：可以的，只要能提出符合品牌备案需求的资料即可参加

2. 我的代理人可以帮我注册亚马逊品牌备案吗？

答：不行，商标的法定拥有者必须接受品牌备案的使用条款，才能加入。加入后才能把代理人设定为品牌代表人，并在卖家后台行使品牌备案权益。

3. 亚马逊会把品牌备案验证码寄到哪边？

答：作为验证过程的一部分，如果符合资格，亚马逊会发送一组验证码给你申请备案时提交的联络人，再把这组分验证码返回给亚马逊即可。亚马逊会让你知道他把这组随机码寄到哪边，让你能告知你的联络人去查询这个随机码，而这通常是通过电邮通知。

4. 品牌备案审核需要多久时间？

答：根据亚马逊的条款，这必须视个案而定。如果品牌备案支持团队案件量很大，那通常会需要更久的时间，不过大部分的卖家都能在24小时内通过审核。

5. 申请亚马逊品牌备案需要投资多少钱？

答：加入亚马逊品牌备案是免费的，对你来说，唯一的支出是在当地国家注册你的商标。

6. 我需要在每个亚马逊站点都申请一次品牌备案吗？

答：是的，每个国家有不同的注册机构，规定也有些许不同，你需要逐一申请。每个国家需要提交的资料与备案资格请看亚马逊品牌注册页面https://brandservices.amazon.com/eligibility-cn

7. 参加亚马逊品牌备案有什么好处？

答：亚马逊品牌备案2.0为品牌拥有者提供很多运营上的优势，前述已经介绍过。

这些优势包括：

1.阻止竞争者跟卖商品listing，或恶意修改listing内容

2.简化举报侵权行为流程

3.品牌备案支援拥有更熟练的技术帮卖家修正listing上的问题

4.可运用更进阶的工具在亚马逊平台上展示你的品牌，像是界面优化工具或亚马逊新零售中心

8. 一但我注册了亚马逊品牌备案，有其他人可以更动我的商品listing吗?

答：其他卖家没有权限可以修改你品牌底下的商品listing，但仍然有部分单位可以：

1.亚马逊Vendor Central的管理人员可以修改商品页面

2.亚马逊品牌备案支援团队可以修改，甚至可调整Vendor Central管理人员的修改

如果你的listing遭到上述人员不正确的修改，你可以向品牌备案支援团队申诉

https://brandregistry.amazon.com/cu/contact-us

listing issue -> Incorrect information>

9. 亚马逊品牌备案可以帮助我控制有哪些人能销售我的产品吗?

答：不行，品牌备案无法帮助品牌控制销售渠道。品牌备案并没有限制谁可以或谁不行销售品牌商品，也无法帮助你控制那些未获的品牌授权的销售行为

10. 我要如何利用亚马逊品牌备案的支援服务找到并举报侵权行为？

答：在亚马逊品牌备案工具里面Report an Infringement → Report a violation tool在那边你可以搜寻侵犯你权益的listing与卖家并举报他们，你可以透过关键词、图片或ASIN来找到商标侵权行为

而对于专利或智慧财产权的侵权，则可在此举报

https://www.amazon.com/report/infringement

11. 我是不是必须负起找到所有可能侵权行为并举报的责任？

答：亚马逊会利用你的举报来训练他们的自主学习算法，你给予品牌备案的资讯越多，他们的算法就越能帮到你，这个算法的目的就是自动找出以下违规：

1.使用你商标的listing，但并非你的品牌

2.商品介绍使用你LOGO的图片，但并非你的品牌

3.卖家从海外寄送你品牌制造并发售的商品

所以你举报越多的侵权行为，亚马逊的自动化工具也会帮你越多，所以这类需要你举报的侵权行为将来也会越来越少

12. 亚马逊品牌备案会帮我阻止水货的销售吗?

答：不会，亚马逊品牌备案无法做到这个。水货是真实的商品想要在一个国家销售，但却被进口到另一个不被品牌拥有者允许的国家进行销售。这些不被授权的进口商品可能会与当地的商品相同，只有包装或商品部分细节不同。

水货通常又叫做平行输入商品，品牌备案支持只会处理智财权的侵权或是违反亚马逊规范，并不能帮助品牌控制商品销售到哪边。不过如果水货市场销售的东西与当地国家授权销售的商品有一些不同，你可以做一个购买测试(test buy)来确认，然后举报他销售的商品与描述不符。

13. 亚马逊品牌备案会豁免我提供UPCs商品条码吗?

答：亚马逊通常会要求销售的商品需要有GTIN(全球贸易项目代码)，像是UPC商品条码，在过去参加品牌备案项目的确可以上卖家豁免于提供商品条码，而现在你可以申请豁免提供UPC条码，不管是否有参加品牌备案，https://sellercentral.amazon.com/gtinx(需登入卖家后台)，你需要在此提交此品牌商品并无GTIN的证明文件、到商品网站的链接或是商品图片

14. 我要如何判别一个商品是否有注册亚马逊品牌备案？

答：亚马逊并没有一个公开的资料库提供品牌备案查询。但有一个方式可供你辨别，如果在商品的细节页面有使用界面优化工具，那他一定有品牌备案的商品。界面优化工具提供更丰富的商品介绍、更多图片以及更细致的外观。不过使用界面优化工具只是卖家的选项之一，因此如果一个产品页面没有使用界面优化工具，并不代表他没有品牌备案。你也可以直接询问品牌拥有者此商品是否有注册备案

15. 我可以销售有品牌备案的商品吗?

答：是的你可以，亚马逊品牌备案并无禁止卖家销售该品牌的商品，品牌备案仅确保商品listing的内容正确，不过实际上，还有另一个项目「Brand Gating」的确可限制能在亚马逊上销售品牌商品的卖家，他要求卖家销售前必须进行申请，需提交供应商发票、授权文件以及一些费用。不过这些是其他的项目，并不是注册品牌备案的目的。

16. 我收到有品牌备案的公司寄的声明函，我该如何做？

答：1.你该做的第一件事情是判断你是否有侵犯他们的智慧财产权，譬如在你的品牌商品的标题或描述中使用了他们的品牌名称，如果你有这样做，必须停止这样的行为。

2.然后你必须提交一份行动计划(POA)给亚马逊，告诉他们你为何会有此侵权行为，未来你会如何改善确保不会再有这类的侵权发生。

3.但如果你并没有侵权，你可以尝试联系举报你的人去收回这个声明函。如果无效你可以请一位律师发律师函给亚马逊。

亚马逊注重开发和实施新措施以保护商家免受知识产权侵权，目前亚马逊正在实施四项重大变革：
1.亚马逊品牌注册要求发生变化;
2.美国以外的外国申请人商标申请要求发生变化;
3.实施新争议解决系统，解决未来商家之间的知识产权纠纷;
4.推出Project Zero计划，允许符合条件的商家直接删除侵权列表。
一、亚马逊品牌注册要求的变化
大多数亚马逊商家都了解获得和维护亚马逊品牌注册（Amazon Brand Registry，以下简称“ABR”）资格的重要性。ABR使得商家对其产品拥有更多控制权，并确保与其品牌相关的信息准确无误。
拥有ABR的商家可以自由编辑产品的标题和描述、上传图像和视频、使用强大的搜索和报告工具以及获得自动侵权保护。
亚马逊最近改变了有关ABR资格的规定，如果商家曾在任何国家或地区对某一产品进行过单一商标注册，就必须在其想要获得ABR资格的每个国家或地区注册商标。也就是说，如果商家希望获得美国ABR资格，必须在美国专利商标局（以下简称“USPTO”）注册商标，并且注册的商标限于文字或图像标记，例如标志（logo），其他形式的商标注册不包括在内，仅在国外注册的商标将不再受理。向USPTO申请商标大概需要8到12个月的时间，因此，拥有外国注册商标的商家需要尽快向USPTO提出申请。同时，申请人需要确保其商标与此前的美国注册商标或美国其他普通法商标权不存在冲突。
二、外国申请人申请美国商标的变化
到目前为止，所有商标申请人都能够自行提交商标申请以降低成本，而最近USPTO试图解决外国申请人在商标注册中可能产生的欺诈行为。
USPTO宣布，所有居住在美国境外的申请人都必须经由美国律师向USPTO提交商标申请，这项政策将于2019年8月3日生效。因此，希望获得ABR资格的外国亚马逊商家必须与美国律师合作，与声誉良好的美国律师建立联系，尽快向USPTO提交申请，避免延误商标注册，妨碍ABR资格的认定。
三、亚马逊专利纠纷解决方式的变化
亚马逊长期以来一直在与平台上的知识产权侵权行为作斗争。一方面，亚马逊希望保护商家免受侵权者的侵犯；另一方面，亚马逊不是法庭，没有能力裁定商家之间经常发生的复杂的专利和商标纠纷。
为解决这一问题并打击知识产权侵权，亚马逊实施了一项新计划，即通过亚马逊指定的专利律师对专利纠纷进行仲裁。该计划包括以下步骤：
1.一旦专利持有人指控亚马逊商家侵权，涉嫌侵权的商家将收到通知，并有21天的时间对指控提出质疑。为质疑指控，卖家须向中立的由亚马逊选定的专利律师缴纳4,000美元，如果卖方未对指控提出异议，商品列表将直接被删除；
2.如果卖家对侵权指控提出异议，专利所有人也必须提交4,000美元才能继续进行争议解决；
3.亚马逊指定的专利律师随后将审查所有必要的信息并且很快（通常在两个月内）做出决定，亚马逊将据此决定留下或删除商品列表。审查的“获胜者”将被退还4,000美元的付款，而“失败者”将丧失4,000美元用以支付争议解决的费用。
四、亚马逊的Project Zero计划
亚马逊推出了Project Zero计划，允许拥有ABR资格的亚马逊商家提供识别信息，表明其知识产权，如美国注册商标。
Project Zero系统拥有用于识别和删除侵权商品列表的强大工具。首先，Project Zero提供强大的自动化软件工具，可自动搜索和删除侵权列表；其次，该系统允许符合条件的商家在不需要通知亚马逊的情况下可以直接删除他们认为仿冒的商品；最后，Project Zero使商家为自己品牌的产品添加一个独特的序列号，在之后亚马逊的检测中，无论是通过代理零售商还是第三方商家进行销售的产品，没有标记序列号的产品都能够被识别出来。
由于过去五年在线小企业销售增长快速，其他网站也制定了像亚马逊这样的反侵权系统。如根据阿里巴巴集团给股东的信，阿里巴巴发布“知识产权快车道”计划让来自非恶意投诉方的知识产权投诉在24小时内被处理，被处理的投诉中将近83%的商品链接被删除。处理知识产权侵权问题的其他网站包括Shopify和eBay，两者都提供简化的表格，帮助用户轻松报告假冒行为并获得快速回复。
在这个竞争激烈的全球经济中，知识产权已经变得至关重要。亚马逊在线知识产权保护措施使商家能够在新产品上保持健康的利润，并从设计和开发工作中获益，不论是对于商家还是亚马逊本身都具有重大意义。

1）在产品或包装上可以找到名称、标识或可识别标志；

2）它是产品或产品集合的名称；

3）可以将类似产品区分开来。

亚马逊品牌注册有助于保护您的知识产权并为亚马逊上的买家带来准确、可靠的体验。

其优势在于：

▲准确的品牌展示

注册后，它将针对亚马逊上您品牌的商品信息为您带来更大的影响力和控制权。

▲强大的搜索工具

亚马逊品牌注册可让您轻松地在不同的亚马逊店铺中查找内容。利用图片、关键字或批量 ASIN 列表搜索内容，并通过简单的流程报告可疑违规行为。

▲积极进行品牌保护

自动保护功能将使用有关您品牌的信息来主动删除涉嫌侵权或不准确的内容。 您提供的信息越多，就越有助于您使用品牌注册帮助您保护和提升品牌体验。

除了上述亚马逊品牌注册直接提供的功能外，注册成功的品牌还可以访问以下Selling On Amazon产品：

• 图文版品牌描述（EBC/A+页面）
• 品牌旗舰店
• 品牌推广（头条搜索广告）
• Transparency (目前仅限美国地区)

要获得符合亚马逊品牌注册的资格，您的品牌必须在您希望注册的每个国家/地区具有有效的注册商标。您的品牌的商标必须采用基于文本或由文字、字母或数字组成的基于图像的商标类型。根据您的商标的注册地，符合条件的商标可能根据当地商标局进行不同分类。

目前，我们仅接受美国、巴西、加拿大、墨西哥、澳大利亚、印度、日本、法国、德国、意大利、西班牙、英国和欧盟政府商标局签发的商标。要获得符合亚马逊品牌注册的资格，您的品牌必须在您希望注册的每个国家/地区具有有效的注册商标。如果您还没有有效的注册商标，或是您的商标正在申请状态中，请不要在亚马逊品牌注册提出申请。您也可以访问：brandservices.amazon.com/eligibility-cn了解更多信息。

您需要完成以下步骤：

✔品牌的商标信息须和当地商标局官方网站备案的信息一致。一些常见的申请不通过的原因如下：

• 商标未处于有效的注册状态
• 无法在申请中找到相关的商标信息
• 基于纯图像的商标类型，没有文字、字母或数字的组成部分
• 商标类型填写有误， 例如：明明是文字商标，但错误地选择了图案商标，反之亦然
• 上传的设计商标图像与商标记录不符

✔品牌已由其他用户帐户或在其他亚马逊站点完成了亚马逊品牌注册

✔验证码未在有效期内回传

✔无法找到与注册商标相关联的联系人导致无法发送验证码

使用已注册成功的账户登陆亚马逊品牌注册的主页面：

brandregistry.amazon.com

1） 使用举报违规行为工具搜索和举报可能侵犯您版权或注册商标的物品。

如下图所示，您可以使用图片查找亚马逊上与您的商品或徽标匹配的商品信息；您也可以批量搜索 ASINs 或商品 URL 列表以快速查找和报告潜在的侵权内容 。

如下图所示，在同一屏幕上，您无需离开页面，即可在不同的亚马逊店铺中搜索内容。请注意：您可以搜索到全球任意站点的侵权商品，但是您只可以在您已经成功进行品牌注册的站点进行投诉。

2）如下图所示，完成搜索后，您可以通过单击旁边的复选框，选择一个或多个您认为侵犯了您的知识产权的ASIN，offers或图像。

请注意：当您报告ASIN时，我们将调查所有相关卖方及其offers。如果卖家选中此框，卖家会报告整个ASIN，这可能导致ASIN被移除，因此他/她自己的销售也将受到负面影响。因此，请知悉您可以报告图像，具体的卖家和ASIN级别，而不仅仅是ASIN级别。

3）确定您拥有的知识产权类型及其受到侵权的方式。该举报工具目前支持三种知识产权的报告：商标，版权和专利。

目前有超过60,000个品牌在亚马逊品牌注册中心注册了他们的产品。我们讨论了控制内容的重要性，亚马逊品牌注册表是每个供应商都应该考虑的工具。好处包括：

准确的品牌标识 – 公司可以控制其品牌的列表
增强的搜索排名- 快速查找亚马逊商店中的内容。使用图像，关键字或ASIN列表批量搜索内容并报告可疑的违规行为。
积极的品牌保护 – 集成自动化能够使用有关您品牌的信息来主动删除可疑的侵权或不准确的内容。

公司在亚马逊品牌注册处注册是免费的。该计划的资格要求;  您的品牌的有效注册商标，出现在您的产品或包装上。

注册公司将确定他们希望在透明度计划中注册的产品。然后，品牌所有者（公司）将从Amazon购买一定数量的可追溯性标识符（唯一的26位字母数字代码），该标识符在Excel / CSV文件中提供。从那时起，该公司将根据各自唯一的标识符创建二维条码标签，并在其生成的该SKU的每个单元上应用二维条码标签。基本上，相同SKU的每个项目将具有与所有其他项目不同的标识符代码，例如序列化。加入该计划的条件是公司同意标记其指定SKU的所有项目，无论使用哪个渠道。作为向透明度计划过渡的一部分，有一个“潮红”时期，品牌现有的非2D条形码物品可以继续在全球范围内销售。在“冲洗”期之后，只有在每个单元上有二维条码时，才会接受运往亚马逊的所有SKU项目。对于任何不使用亚马逊提供的独特代码进行二维评估的产品，亚马逊不接受该品牌，其他第三方销售商甚至亚马逊零售商销售的库存。此时，只有具有2D代码的产品才会被亚马逊认为是真品，并且只有这些单元才会被允许销售亚马逊。

如果公司注册该计划并且其中一个注册的SKU因有效性而得到太多投诉，则该品牌将失去其在该计划中的认证，并且那些先前注册的产品将从透明度计划中删除。

验证您的公司是合法权利所有者或商标的授权代理人。
亚马逊帐户。您可以使用现有的亚马逊帐户（与供应商或卖方中心关联的凭据）或免费创建新帐户。

透明度计划

作为打击假冒产品的机制，亚马逊创建了可追溯性和保证计划。 2017年，亚马逊推出了“透明度计划”试点。该计划旨在让客户放心购买他们所购产品的真实性。亚马逊创建了Android或iPhone移动应用程序，消费者可以使用它来验证真实性并查看详细的产品数据。

你能告诉我更多关于透明度代码的信息吗？
每个透明度代码都是唯一的字母数字非顺序代码。透明度是拥有并可访问代码生成协议的唯一实体。此外，透明度会记录生成的每个代码以及生成它的产品，并使用该信息对产品进行身份验证。
透明度如何在亚马逊配送中心（FC）中发挥作用？
在品牌开始为产品应用独特的透明度代码后，亚马逊将开始在其FC中查找并扫描这些代码，以确保仅向客户发送正宗产品。对透明度身份验证检查失败的单元进行调查以查找可能的伪造品。怀疑的假冒产品将根据亚马逊的反假冒政策进行处理。
客户如何使用透明度来验证其产品的真实性？
客户可以使用亚马逊购物应用程序或透明度应用程序为其iOS或Android手机扫描产品上的透明度代码。扫描时，如果代码有效，应用程序将显示绿色复选标记，否则显示红色X标记。品牌可以选择共享其他单位级别的产品信息，例如制造日期，制造地点和增强的产品信息（例如成分）。
品牌是否必须在透明度中注册所有产品？
品牌可以在透明度中注册部分或全部产品。对于每个注册的产品，品牌都需要在为该产品制造的每个单元上应用唯一的透明度代码。
透明度在哪里可用？
透明度目前仅在美国提供。
消费者如何获得帮助？
透明度应用程序和亚马逊购物应用程序有“联系我们”按钮，供消费者与透明度团队取得联系。

如何加入亚马逊透明度计划？
要注册透明度，您需要：
能够验证自己是产品的品牌所有者。
全球贸易项目编号（GTIN），例如您产品上的UPC条形码。
能够在您制造的每个单元上应用唯一的透明度代码。

透明计划的费用

亚马逊透明度二维码价格

一次性购买数量<100万个，则0.05美元/个；100万个<一次性购买数量<1000万个，则0.03美元/个；一次性购买数量>1000万个，则0.01美元/个。

国外的卖家是如何被跟卖困扰的？

在麦克莱恩看来，亚马逊通过执法不严和过于复杂的流程管理他们的帐户并监管其列表，从而助长了市场上的混乱。然后，通过像透​​明度这样的程序，它试图向他们收取服务以解决这些问题。

即便如此，亚马逊仍然是越来越多的小型企业的首选目的地，这些企业在网站上蓬勃发展，并从亚马逊庞大的覆盖范围，广阔的履行中心和物流系统中受益。绝大多数这些企业都没有像麦克莱恩所说的那样经历任何事情。
MacLean经历了什么

42岁的前高中老师麦克莱恩告诉CNBC，她在2010年因为一个孩子的健康恐慌迫使她抽出时间后开始了Wee Urban。为了给男孩们寻找高质量的服装而苦苦挣扎，她开始用有机材料设计简单的睡袋，并在Etsy上出售。她在当地采购内容和材料，并亲自缝制产品。

在2013年加入亚马逊市场之前，Wee Urban拥有自己的网站，并与加拿大各地的零售商建立了合作关系。

在2016年重磅炸弹之后，亚马逊的加拿大销售团队联系了MacLean，邀请她加入一个统一她帐户的程序，以便加载到Amazon.com上的任何东西都能与Amazon.ca（加拿大）同步，从而更容易在多个市场销售。

她同意了。但她说，她的帐户很快就失控了。 Wee Urban的睡袋开始在Amazon.jp（日本）上出现在MacLean不认识的第三方卖家身上。产品出现在世界各地的各个市场，包括中国和印度，来自一个或多个卖家，其名称为Wee Urban。

她声称，从6月左右开始，她会登录她的帐户，却发现她在加拿大的销售处于暂停状态，而她无法装入新产品。其他人似乎从她的品牌中赚钱，但客户投诉会回到她身上 – 真正的Wee Urban。她可以看到神秘的第三方卖家正在改变他们列出的产品的价格。

怀疑欺诈活动，麦克莱恩开始从亚马逊的履行中心提取一些库存，并发现新的条形码被放置在她的物品上。包裹上贴有黄色贴纸和比她官方白色贴纸上的条形码更短的条形码。