亚马逊注重开发和实施新措施以保护商家免受知识产权侵权，目前亚马逊正在实施四项重大变革：
1.亚马逊品牌注册要求发生变化;
2.美国以外的外国申请人商标申请要求发生变化;
3.实施新争议解决系统，解决未来商家之间的知识产权纠纷;
4.推出Project Zero计划，允许符合条件的商家直接删除侵权列表。
一、亚马逊品牌注册要求的变化
大多数亚马逊商家都了解获得和维护亚马逊品牌注册（Amazon Brand Registry，以下简称“ABR”）资格的重要性。ABR使得商家对其产品拥有更多控制权，并确保与其品牌相关的信息准确无误。
拥有ABR的商家可以自由编辑产品的标题和描述、上传图像和视频、使用强大的搜索和报告工具以及获得自动侵权保护。
亚马逊最近改变了有关ABR资格的规定，如果商家曾在任何国家或地区对某一产品进行过单一商标注册，就必须在其想要获得ABR资格的每个国家或地区注册商标。也就是说，如果商家希望获得美国ABR资格，必须在美国专利商标局（以下简称“USPTO”）注册商标，并且注册的商标限于文字或图像标记，例如标志（logo），其他形式的商标注册不包括在内，仅在国外注册的商标将不再受理。向USPTO申请商标大概需要8到12个月的时间，因此，拥有外国注册商标的商家需要尽快向USPTO提出申请。同时，申请人需要确保其商标与此前的美国注册商标或美国其他普通法商标权不存在冲突。
二、外国申请人申请美国商标的变化
到目前为止，所有商标申请人都能够自行提交商标申请以降低成本，而最近USPTO试图解决外国申请人在商标注册中可能产生的欺诈行为。
USPTO宣布，所有居住在美国境外的申请人都必须经由美国律师向USPTO提交商标申请，这项政策将于2019年8月3日生效。因此，希望获得ABR资格的外国亚马逊商家必须与美国律师合作，与声誉良好的美国律师建立联系，尽快向USPTO提交申请，避免延误商标注册，妨碍ABR资格的认定。
三、亚马逊专利纠纷解决方式的变化
亚马逊长期以来一直在与平台上的知识产权侵权行为作斗争。一方面，亚马逊希望保护商家免受侵权者的侵犯；另一方面，亚马逊不是法庭，没有能力裁定商家之间经常发生的复杂的专利和商标纠纷。
为解决这一问题并打击知识产权侵权，亚马逊实施了一项新计划，即通过亚马逊指定的专利律师对专利纠纷进行仲裁。该计划包括以下步骤：
1.一旦专利持有人指控亚马逊商家侵权，涉嫌侵权的商家将收到通知，并有21天的时间对指控提出质疑。为质疑指控，卖家须向中立的由亚马逊选定的专利律师缴纳4,000美元，如果卖方未对指控提出异议，商品列表将直接被删除；
2.如果卖家对侵权指控提出异议，专利所有人也必须提交4,000美元才能继续进行争议解决；
3.亚马逊指定的专利律师随后将审查所有必要的信息并且很快（通常在两个月内）做出决定，亚马逊将据此决定留下或删除商品列表。审查的“获胜者”将被退还4,000美元的付款，而“失败者”将丧失4,000美元用以支付争议解决的费用。
四、亚马逊的Project Zero计划
亚马逊推出了Project Zero计划，允许拥有ABR资格的亚马逊商家提供识别信息，表明其知识产权，如美国注册商标。
Project Zero系统拥有用于识别和删除侵权商品列表的强大工具。首先，Project Zero提供强大的自动化软件工具，可自动搜索和删除侵权列表；其次，该系统允许符合条件的商家在不需要通知亚马逊的情况下可以直接删除他们认为仿冒的商品；最后，Project Zero使商家为自己品牌的产品添加一个独特的序列号，在之后亚马逊的检测中，无论是通过代理零售商还是第三方商家进行销售的产品，没有标记序列号的产品都能够被识别出来。
由于过去五年在线小企业销售增长快速，其他网站也制定了像亚马逊这样的反侵权系统。如根据阿里巴巴集团给股东的信，阿里巴巴发布“知识产权快车道”计划让来自非恶意投诉方的知识产权投诉在24小时内被处理，被处理的投诉中将近83%的商品链接被删除。处理知识产权侵权问题的其他网站包括Shopify和eBay，两者都提供简化的表格，帮助用户轻松报告假冒行为并获得快速回复。
在这个竞争激烈的全球经济中，知识产权已经变得至关重要。亚马逊在线知识产权保护措施使商家能够在新产品上保持健康的利润，并从设计和开发工作中获益，不论是对于商家还是亚马逊本身都具有重大意义。

1）在产品或包装上可以找到名称、标识或可识别标志；

2）它是产品或产品集合的名称；

3）可以将类似产品区分开来。

亚马逊品牌注册有助于保护您的知识产权并为亚马逊上的买家带来准确、可靠的体验。

其优势在于：

▲准确的品牌展示

注册后，它将针对亚马逊上您品牌的商品信息为您带来更大的影响力和控制权。

▲强大的搜索工具

亚马逊品牌注册可让您轻松地在不同的亚马逊店铺中查找内容。利用图片、关键字或批量 ASIN 列表搜索内容，并通过简单的流程报告可疑违规行为。

▲积极进行品牌保护

自动保护功能将使用有关您品牌的信息来主动删除涉嫌侵权或不准确的内容。 您提供的信息越多，就越有助于您使用品牌注册帮助您保护和提升品牌体验。

除了上述亚马逊品牌注册直接提供的功能外，注册成功的品牌还可以访问以下Selling On Amazon产品：

• 图文版品牌描述（EBC/A+页面）
• 品牌旗舰店
• 品牌推广（头条搜索广告）
• Transparency (目前仅限美国地区)

要获得符合亚马逊品牌注册的资格，您的品牌必须在您希望注册的每个国家/地区具有有效的注册商标。您的品牌的商标必须采用基于文本或由文字、字母或数字组成的基于图像的商标类型。根据您的商标的注册地，符合条件的商标可能根据当地商标局进行不同分类。

目前，我们仅接受美国、巴西、加拿大、墨西哥、澳大利亚、印度、日本、法国、德国、意大利、西班牙、英国和欧盟政府商标局签发的商标。要获得符合亚马逊品牌注册的资格，您的品牌必须在您希望注册的每个国家/地区具有有效的注册商标。如果您还没有有效的注册商标，或是您的商标正在申请状态中，请不要在亚马逊品牌注册提出申请。您也可以访问：brandservices.amazon.com/eligibility-cn了解更多信息。

您需要完成以下步骤：

✔品牌的商标信息须和当地商标局官方网站备案的信息一致。一些常见的申请不通过的原因如下：

• 商标未处于有效的注册状态
• 无法在申请中找到相关的商标信息
• 基于纯图像的商标类型，没有文字、字母或数字的组成部分
• 商标类型填写有误， 例如：明明是文字商标，但错误地选择了图案商标，反之亦然
• 上传的设计商标图像与商标记录不符

✔品牌已由其他用户帐户或在其他亚马逊站点完成了亚马逊品牌注册

✔验证码未在有效期内回传

✔无法找到与注册商标相关联的联系人导致无法发送验证码

使用已注册成功的账户登陆亚马逊品牌注册的主页面：

brandregistry.amazon.com

1） 使用举报违规行为工具搜索和举报可能侵犯您版权或注册商标的物品。

如下图所示，您可以使用图片查找亚马逊上与您的商品或徽标匹配的商品信息；您也可以批量搜索 ASINs 或商品 URL 列表以快速查找和报告潜在的侵权内容 。

如下图所示，在同一屏幕上，您无需离开页面，即可在不同的亚马逊店铺中搜索内容。请注意：您可以搜索到全球任意站点的侵权商品，但是您只可以在您已经成功进行品牌注册的站点进行投诉。

2）如下图所示，完成搜索后，您可以通过单击旁边的复选框，选择一个或多个您认为侵犯了您的知识产权的ASIN，offers或图像。

请注意：当您报告ASIN时，我们将调查所有相关卖方及其offers。如果卖家选中此框，卖家会报告整个ASIN，这可能导致ASIN被移除，因此他/她自己的销售也将受到负面影响。因此，请知悉您可以报告图像，具体的卖家和ASIN级别，而不仅仅是ASIN级别。

3）确定您拥有的知识产权类型及其受到侵权的方式。该举报工具目前支持三种知识产权的报告：商标，版权和专利。

但是目前来说跟卖又是一个最赚钱的方法，有时候我们恨跟卖，但是我们又希望去跟卖，所以这里也可以通过技巧找到一些可以跟卖的产品。

亚马逊什么产品可以跟卖？

1.产品页面中跟卖者很少甚至没有的，建议不要去跟卖；

2.国际大品牌的商品不要去跟卖（品牌可以在各国的商标网去查询）；

3.如果收到警告信，不管是否属实，建议立即下架跟卖产品然后可以在去商标注册网站去查询该品牌的信息，另外也可以发邮件向发件人要求提供产品授权或者品牌注册文件等其他证明。

如果对方提供了这些证明文件就应该立即删除，如果对方不回复或者不提供这些文件证明，就可以继续跟卖，但是要时刻关注该产品的品牌情况，再者，如果利润已经很小或者销量很低了，建议也可以不再跟卖这个产品。

4.对于中国卖家来说，如果在跟卖者中，全部都是本土卖家，那么建议不要跟卖，对于相同产品，国内外的包装以及产品设计都有些许差别。例如大家现在很喜欢喝的养乐多，不同国家，外观设计都不同。

如何尽量避免产品被跟卖?

1.对listing进行搭配销售，赠送礼物，贴上产品标签或者更换产品包装方式等方法来防止跟卖；

2.注册品牌，将自己的listing贴上“牌子”，即在亚马逊成功申请备案的品牌。亚马逊卖家，只要注册了美国品牌，申请美国商标，并且向亚马逊申请品牌备案和保护，那么产品就可以在美国全国收到保护(美国站)。

3.利用第三方软件（Fusionzoom erp系统的listing监控功能），24小时监控自己的商品以及跟卖者信息，保障自己的权益。免费试用1个月的哦。

PS：注册品牌是需要时间的，如果一旦发现有人跟卖自己店铺的产品，建议立即换自己店铺的包装，或者绑定其他商品（自己定做或者设计的商品或者小礼物等）一起销售。这样会大大的减少被跟卖的风险。

目前有超过60,000个品牌在亚马逊品牌注册中心注册了他们的产品。我们讨论了控制内容的重要性，亚马逊品牌注册表是每个供应商都应该考虑的工具。好处包括：

准确的品牌标识 – 公司可以控制其品牌的列表
增强的搜索排名- 快速查找亚马逊商店中的内容。使用图像，关键字或ASIN列表批量搜索内容并报告可疑的违规行为。
积极的品牌保护 – 集成自动化能够使用有关您品牌的信息来主动删除可疑的侵权或不准确的内容。

公司在亚马逊品牌注册处注册是免费的。该计划的资格要求;  您的品牌的有效注册商标，出现在您的产品或包装上。

注册公司将确定他们希望在透明度计划中注册的产品。然后，品牌所有者（公司）将从Amazon购买一定数量的可追溯性标识符（唯一的26位字母数字代码），该标识符在Excel / CSV文件中提供。从那时起，该公司将根据各自唯一的标识符创建二维条码标签，并在其生成的该SKU的每个单元上应用二维条码标签。基本上，相同SKU的每个项目将具有与所有其他项目不同的标识符代码，例如序列化。加入该计划的条件是公司同意标记其指定SKU的所有项目，无论使用哪个渠道。作为向透明度计划过渡的一部分，有一个“潮红”时期，品牌现有的非2D条形码物品可以继续在全球范围内销售。在“冲洗”期之后，只有在每个单元上有二维条码时，才会接受运往亚马逊的所有SKU项目。对于任何不使用亚马逊提供的独特代码进行二维评估的产品，亚马逊不接受该品牌，其他第三方销售商甚至亚马逊零售商销售的库存。此时，只有具有2D代码的产品才会被亚马逊认为是真品，并且只有这些单元才会被允许销售亚马逊。

如果公司注册该计划并且其中一个注册的SKU因有效性而得到太多投诉，则该品牌将失去其在该计划中的认证，并且那些先前注册的产品将从透明度计划中删除。

验证您的公司是合法权利所有者或商标的授权代理人。
亚马逊帐户。您可以使用现有的亚马逊帐户（与供应商或卖方中心关联的凭据）或免费创建新帐户。

透明度计划

作为打击假冒产品的机制，亚马逊创建了可追溯性和保证计划。 2017年，亚马逊推出了“透明度计划”试点。该计划旨在让客户放心购买他们所购产品的真实性。亚马逊创建了Android或iPhone移动应用程序，消费者可以使用它来验证真实性并查看详细的产品数据。

你能告诉我更多关于透明度代码的信息吗？
每个透明度代码都是唯一的字母数字非顺序代码。透明度是拥有并可访问代码生成协议的唯一实体。此外，透明度会记录生成的每个代码以及生成它的产品，并使用该信息对产品进行身份验证。
透明度如何在亚马逊配送中心（FC）中发挥作用？
在品牌开始为产品应用独特的透明度代码后，亚马逊将开始在其FC中查找并扫描这些代码，以确保仅向客户发送正宗产品。对透明度身份验证检查失败的单元进行调查以查找可能的伪造品。怀疑的假冒产品将根据亚马逊的反假冒政策进行处理。
客户如何使用透明度来验证其产品的真实性？
客户可以使用亚马逊购物应用程序或透明度应用程序为其iOS或Android手机扫描产品上的透明度代码。扫描时，如果代码有效，应用程序将显示绿色复选标记，否则显示红色X标记。品牌可以选择共享其他单位级别的产品信息，例如制造日期，制造地点和增强的产品信息（例如成分）。
品牌是否必须在透明度中注册所有产品？
品牌可以在透明度中注册部分或全部产品。对于每个注册的产品，品牌都需要在为该产品制造的每个单元上应用唯一的透明度代码。
透明度在哪里可用？
透明度目前仅在美国提供。
消费者如何获得帮助？
透明度应用程序和亚马逊购物应用程序有“联系我们”按钮，供消费者与透明度团队取得联系。

如何加入亚马逊透明度计划？
要注册透明度，您需要：
能够验证自己是产品的品牌所有者。
全球贸易项目编号（GTIN），例如您产品上的UPC条形码。
能够在您制造的每个单元上应用唯一的透明度代码。

透明计划的费用

亚马逊透明度二维码价格

一次性购买数量<100万个，则0.05美元/个；100万个<一次性购买数量<1000万个，则0.03美元/个；一次性购买数量>1000万个，则0.01美元/个。

国外的卖家是如何被跟卖困扰的？

在麦克莱恩看来，亚马逊通过执法不严和过于复杂的流程管理他们的帐户并监管其列表，从而助长了市场上的混乱。然后，通过像透​​明度这样的程序，它试图向他们收取服务以解决这些问题。

即便如此，亚马逊仍然是越来越多的小型企业的首选目的地，这些企业在网站上蓬勃发展，并从亚马逊庞大的覆盖范围，广阔的履行中心和物流系统中受益。绝大多数这些企业都没有像麦克莱恩所说的那样经历任何事情。
MacLean经历了什么

42岁的前高中老师麦克莱恩告诉CNBC，她在2010年因为一个孩子的健康恐慌迫使她抽出时间后开始了Wee Urban。为了给男孩们寻找高质量的服装而苦苦挣扎，她开始用有机材料设计简单的睡袋，并在Etsy上出售。她在当地采购内容和材料，并亲自缝制产品。

在2013年加入亚马逊市场之前，Wee Urban拥有自己的网站，并与加拿大各地的零售商建立了合作关系。

在2016年重磅炸弹之后，亚马逊的加拿大销售团队联系了MacLean，邀请她加入一个统一她帐户的程序，以便加载到Amazon.com上的任何东西都能与Amazon.ca（加拿大）同步，从而更容易在多个市场销售。

她同意了。但她说，她的帐户很快就失控了。 Wee Urban的睡袋开始在Amazon.jp（日本）上出现在MacLean不认识的第三方卖家身上。产品出现在世界各地的各个市场，包括中国和印度，来自一个或多个卖家，其名称为Wee Urban。

她声称，从6月左右开始，她会登录她的帐户，却发现她在加拿大的销售处于暂停状态，而她无法装入新产品。其他人似乎从她的品牌中赚钱，但客户投诉会回到她身上 – 真正的Wee Urban。她可以看到神秘的第三方卖家正在改变他们列出的产品的价格。

怀疑欺诈活动，麦克莱恩开始从亚马逊的履行中心提取一些库存，并发现新的条形码被放置在她的物品上。包裹上贴有黄色贴纸和比她官方白色贴纸上的条形码更短的条形码。