比较Twitter广告与Facebook广告哪个效果更好

许多营销人员已经在某种程度上试验过Facebook与谷歌的广告 – 当然,这两者都是主要的广告平台。 他们经常忘记Twitter,就社交媒体营销的受欢迎程度而言,Twitter一直在Facebook上。

但如果两个平台都是营销人员进行数字广告的渠道,那么您如何在Twitter广告与Facebook广告之间做出选择:

今天,我们正在比较几个领域的两个广告渠道,以帮助您做出决定。

完整细分:Twitter广告与Facebook广告
受众:在Twitter与Facebook广告之间进行选择不仅仅是寻找“最佳”平台,也不是寻找能够达到最多用户的平台。 它也是一个允许您与正确的受众联系的人。

Facebook很容易成为最活跃的社交网络,但其他一些需要考虑的因素是:

谁是大多数用户?
每个平台的总体用户意图是什么?
从Facebook开始,用户在年龄范围内的比例相当均衡:

即使是这里的老年人口增长速度也比以往任何时候都快,今天有65岁以上的“社会老年人”中有大约9人拥有账户。 这可以证明该平台的易用性和可访问性。

同时,Twitter拥有更年轻的用户群,并且最受20和30年代末人群的欢迎:

受众目的

同样重要的是每个平台用户的意图,因为出于同样的原因,不一定使用Facebook和Twitter。

Twitter是一个快节奏的平台,具有非正式的社交关系。人们使用此频道主要是为了发现新内容和热门话题(新闻,体育分析,产品/服务更新等),并关注任何感兴趣的人(名人,政治家和记者)。

相反,大多数Facebook用户都会与他们的家人,朋友和他们认识的人保持紧密联系。他们还使用它来保持他们最喜欢的品牌的最新。

因此,虽然Twitter就像是您品牌的电梯间距,但Facebook非常适合与您的观众联系并与之建立联系。

广告类型

两个平台都提供各种各样的文字和视频广告,但Facebook提供了一些Twitter没有的广告类型,包括:

即时体验(以前称为Canvas Ads) – 完全身临其境并针对移动设备进行了优化:

故事广告还以全屏,沉浸式方式提供内容:

Facebook广告与Twitter广告故事的例子

提供广告以突出及时折扣和促销,并鼓励人们购物:

定位选项
Twitter和Facebook都有通常的定位参数:人口统计,地理位置,兴趣等等 – 但Twitter在这里拥有独特的关键词和受众群体定位功能。

它使广告客户能够定位在推文中使用过特定字词和主题标签的用户,以及在过去七天内与这些推文进行过互动的任何其他用户。 在Facebook上,您只能按主题定位; 不是关键字。

您还可以使用Tweet参与者定位功能在Twitter上与受众群体联系 – 这是一种向最近看到或参与您的推文的人进行再营销的形式:

更重要的是,您可以定位使用Twitter广告关注特定帐户的Twitter用户。使用分析工具下载任何Twitter帐户的每个关注者列表,然后创建自己定制的受众群体。

尽管Facebook拥有自定义受众群体,但这非常棒 – 您需要拥有用户的电子邮件地址或电话号码才能与他们联系。在Twitter上,您只需要一个用户的句柄。

成本
根据AdStage基准报告,Twitter的中位数CPM为5.93美元,中位数CPC为0.40美元。这些价格均低于Facebook的广告费用,其中位数CPM为8.35美元,中位数每股收益为0.57美元。

Twitter广告定价取决于您为每个广告系列分配的预算和出价。您有三种出价选项:

自动 – 由Twitter的算法根据您的广告系列目标确定
最大值 – 通过选择您为跟随,点击或互动支付的最高金额来设置
目标 – 通过选择您为特定所需操作支付的金额进行设置(如果您的目标是吸引粉丝或吸引点击到您的网站,则非常理想)
您支付的费用取决于广告系列类型:

网站点击广告系列
追随者活动
推特参与活动
应用安装广告系列
推广视频观看广告系列
意识活动
在推特上推广的好处在于,只有在达到营销目标后才需要付费。因此,如果您的目标是网站转化,则只需在人们在您的网站上进行转化时付费。如果您运行应用安装广告系列,则只需支付成功的应用安装费用。如果您投放了关注广告系列,则只需为开始关注您帐户的用户付费。

Facebook的广告费用取决于其他广告客户对目标受众的竞争。一般来说,观众越大,成本越高。但是,Facebook根据广告类型和广告目标提供了多种定价结构 – 并且出价基于您愿意在点击,展示,观看或应用安装上花费的金额。

广告效果
在比较Twitter广告与Facebook广告时,需要考虑以下几个方面的广告效果:

达到
仅关注总用户(目标受众除外)Facebook广告赢得了他们的影响力。 Twitter的3.3亿用户无法与Facebook的21亿用户竞争,更少的人意味着更少的覆盖面。

订婚
根据Rival IQ的2018年社交媒体行业基准报告,Facebook所有行业的每个帖子的中位参与率为0.16%:

另一方面,Twitter仅为0.046%:

其中一个原因是Facebook上的品牌有更多的时间来影响他们的受众,而不是Twitter上的品牌,因为Tweets在被新推文推迟之前不会长时间保持可见。

CTR
点击率与平台互动在平台本身的有效性以及广告文案,定位,设计等方面有直接关系。在这一类别中,这两个频道处于均衡的竞争环境中,Facebook的中位数点击率为1.46%,推特上的点击率为1.55%。

分析功能
Twitter为广告客户提供了生成按兴趣(如下所示),语言,平台,性别,关键字和位置细分的分析报告的机会:

Twitter广告与Facebook广告分析

您还可以查看基于Twitter句柄的分析,这是Facebook不提供的非常有用的功能:

Twitter广告与Facebook广告用户处理分析

能够精确查明受众群体的哪些部分 – 甚至是特定用户 – 可以显着提高您的投资回报率。

Facebook还有一些独特的分析选项:

要关注的页面 – 跟踪竞争对手的网页,以便您可以制定更具竞争力的广告策略
应用分析 – 了解人们如何使用Facebook应用
详细分析 – 查看帖子,受众,参与度等的详细分析,以便更轻松地评估每个广告系列的成功率
Twitter广告与Facebook广告:它将是什么?
Twitter与Facebook广告之间的决定取决于您的品牌和特定广告系列。这两个平台都可以帮助提升品牌知名度,并以独特的方式产生销售线索和销售额,但也有一些交叉点。许多公司甚至更喜欢在他们的社交媒体营销活动中使用渠道组合来最大化结果。

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