亚马逊Prime Day 2025活动促销指南

随着亚马逊Prime Day 2025（以下简称“PD25”）临近，越来越多的卖家开始筹备站内促销活动以抢占流量高地。为了助力卖家充分利用这一黄金营销时机，亚马逊开放了多个促销类型的申报窗口，其中“Top Deal”作为高曝光资源位之一，引起了广泛关注。本文将深入解读PD25期间Top Deal的申报规则、与Best Deal的区别、申报门槛差异及实操建议，帮助卖家制定高效促销策略。

一、PD25期间是否开放Top Deal申报？

答案是：有机会开放，但并非面向所有产品全面开放。

根据亚马逊官方说明，PD25期间的促销将以Best Deal为主，但对于未获得Best Deal推荐的ASIN，卖家可以在6月6日前提交Prime会员专享折扣（要求折扣≥15%，并设置至少1%的积分），系统将筛选优质产品，有机会被邀请参加Top Deal。

这一机制意味着，Top Deal并非可自主申报，而是需满足特定条件后，由亚马逊基于系统评估或账户经理推荐后发出邀请。

二、Top Deal与Best Deal的区别在哪里？

尽管两者在活动形式上较为相似，但从申报流程与管理方式来看，两者存在以下主要区别：

对于具备账户经理支持的品牌型卖家来说，Top Deal可以作为重点促销资源争取；而中小卖家则应重点关注Best Deal的自主申报机会。

三、哪个促销申报门槛更高？

毫无疑问，Top Deal的准入门槛更高：

• Top Deal 要求：

  • 折扣力度不低于15%

  • 必须设置积分，比例至少为1%

  • 产品表现、买家评价、库存状态需符合更高标准

• Best Deal 要求：

  • 折扣力度有一定灵活空间

  • 积分为非强制要求

  • 可快速通过后台创建和修改

因此，如果卖家希望争取Top Deal资格，建议提前准备库存、优化ASIN表现，并提交Prime会员专享折扣申请，增加系统推荐概率。

四、Deal类活动与Prime会员专享折扣的不同点

虽然Deal和Prime会员专享折扣在使用方式上有所交集，但二者在活动形式、曝光范围和转化潜力上有本质差异：

需要特别注意的是，一个ASIN如果同时被申报为Deal和Prime会员专享折扣，只会执行其中一个。系统将优先运行Deal，若Deal条件不符合或被抑制，才会自动回退至Prime会员专享折扣。

五、实操建议：如何提升Top Deal申报成功率？

1. 提前在后台提交Prime会员专享折扣，满足折扣≥15%及设置1%积分，形成系统基础评估入口。

2. 关注6月6日前的申报截止时间，抓住唯一可能获得Top Deal邀请的窗口期。

3. 保持ASIN健康度：高评价、低退货率、强转化，增加亚马逊推荐的可能性。

4. 与账户经理积极沟通（如有），获取Top Deal推荐名额。

5. 为申报Deal的ASIN同步设置Prime会员专享折扣，以规避促销被压制后的销售损失。

制定双重策略，锁定PD25转化机会

PD25作为全年流量与销量高峰之一，促销策略的精细化配置至关重要。建议卖家结合自身资源，制定“Deal+Prime折扣”的双轨申报方案，最大程度覆盖可能的活动入口和转化路径。Top Deal虽门槛更高，但对于优质ASIN来说，借助高流量位可大幅拉动销售峰值。而Best Deal与Prime会员专享折扣的组合，则为中长尾商品提供了灵活的促销补充路径。

提前准备、精细运营，是赢得PD25的关键。