亚马逊中国被谁收购了?

限时五折注册

多赚 100万美金 的亚马逊选品神器 限量领取

全球最多亚马逊卖家真实使用验证选品效果超强的秘密选品工具

根据有关报道,亚马逊在2018年底和网易提供了股票互换协议,但该协议目前尚未敲定, 那么亚马逊中国这个市场到底如何?是否真的会被坐实了收购这件事呢?我们拭目以待

自2004年收购卓越网进入中国,亚马逊在此已打拼近15年。这不是亚马逊第一次被传要卖中国业务。此前乐视、光环新网都分别与其传出收购绯闻,虽然这些传闻在很大程度上是信息的误读甚至是买方的“炒作”。亚马逊中国此次给出的回应也仍旧是“谣言”,但这并不能掩盖其如今在中国市场的落寞,海外购卖身只是其中国业务失利的缩影:除了阅读业务依然坚挺,亚马逊其他业务都不算成功。

简单来说,就是水土不服,这源于其对中国市场的认知太浅,也是“性格傲慢的”国际巨头的通病

在中国,亚马逊最早也是靠老本行(即在电商平台出售图书)站稳脚跟,当时它的最大对手是当当。在这场单一品类的竞争中,凭借其积累的供应链、物流优势以及本地盟友卓越网的助攻,亚马逊成了赢家。

但书卖得好还不够,亚马逊需要在中国市场谋求更大的发展。然而,由于其当时对以往在图书品类上的成功盲目自信,想要直接复制以往的供应链和物流经验,而没有对中国市场进行充分的调研,最终遭到本地电商的狙击。

与亚马逊定位中高端,坚持固有的“高大上”打法不同,本地电商一开始就从价格战入局,主打低价策略,迅速占领市场。亚马逊因此落了下风。更糟糕的是,在近年来消费升级的大趋势下,主打中高端市场的亚马逊仍然没有追上来。本地电商十分熟悉中国市场环境,策略非常灵活,在价格战之外,还打起了线下战、营销战,并打造新业态。例如推出淘宝心选、网易严选等生活方式类的精选电商。

亚马逊需要网易


亚马逊的电子商务业务在美国和其他发达市场的发展空间已经不大。这就是它积极扩展到东南亚和印度等高增长市场的原因。

亚马逊经常认为印度是其最有前途的市场。 2016年,它承诺向印度投资50亿美元,其中包括合资企业,基础设施升级以及印度市场的原创数字内容。据花旗研究公司(Citi Research)称,这一扩张帮助于它控制了约30%的印度电子商务市场。

然而,印度政府最近推出了新的电子商务平台政策,这可能会破坏亚马逊的计划。新法律禁止在线零售商提供独家销售,禁止他们销售他们拥有股权的产品,限制折扣和返现优惠,以及限制外国对当地零售商的直接投资。

亚马逊对新规则提出抗议,但它显然还是需要关注除印度以外的其他增长市场。中国在过去15年中被亚马逊忽略,在目前已经立足的中国市场上面,还是需要依靠一个本土合作商来扩大份额。

亚马逊与阿里巴巴的天猫或京东的竞争会是以卵击石,之前很多公司都无法撼动这俩公司的地位,目前也就拼多多还有的一拼。亚马逊三年前在中国推出了Prime,但它并没有像在美国那样有大量的数字内容支持。

因此,亚马逊关注较小的跨境进口市场更有意义。将亚马逊中国的进口业务与网易的考拉合并,可以帮助它在这个较小的市场中迅速取得进展。


网易也需要亚马逊


网易的大部分收入来自于在线视频游戏。其中超过四分之一的收入来自两个电子商务平台考拉和严选。

网易的电子商务业务是近几个季度增长最快的部门。然而,该部门的运营利润率(第三季度为10%)仍远低于其在线游戏和广告业务的60%以上运营利润率。

网易的严选还是有不少争议,因为它销售的的产品是品牌在国内生产商生产的相同产品,但是并不贴牌。但是价格低很多。

这些产品在技术上并不是仿制产品,但是设计上面的剽窃给严选的未来带来了很大的风险。去年,拼多多就因为类似的产品被政府打击过。