亚马逊透明计划是什么:亚马逊赶跟卖保护品牌全解析

目前有超过60,000个品牌在亚马逊品牌注册中心注册了他们的产品。我们讨论了控制内容的重要性,亚马逊品牌注册表是每个供应商都应该考虑的工具。好处包括:

准确的品牌标识 – 公司可以控制其品牌的列表
增强的搜索排名- 快速查找亚马逊商店中的内容。使用图像,关键字或ASIN列表批量搜索内容并报告可疑的违规行为。
积极的品牌保护 – 集成自动化能够使用有关您品牌的信息来主动删除可疑的侵权或不准确的内容。

公司在亚马逊品牌注册处注册是免费的。该计划的资格要求;  您的品牌的有效注册商标,出现在您的产品或包装上。

注册公司将确定他们希望在透明度计划中注册的产品。然后,品牌所有者(公司)将从Amazon购买一定数量的可追溯性标识符(唯一的26位字母数字代码),该标识符在Excel / CSV文件中提供。从那时起,该公司将根据各自唯一的标识符创建二维条码标签,并在其生成的该SKU的每个单元上应用二维条码标签。基本上,相同SKU的每个项目将具有与所有其他项目不同的标识符代码,例如序列化。加入该计划的条件是公司同意标记其指定SKU的所有项目,无论使用哪个渠道。作为向透明度计划过渡的一部分,有一个“潮红”时期,品牌现有的非2D条形码物品可以继续在全球范围内销售。在“冲洗”期之后,只有在每个单元上有二维条码时,才会接受运往亚马逊的所有SKU项目。对于任何不使用亚马逊提供的独特代码进行二维评估的产品,亚马逊不接受该品牌,其他第三方销售商甚至亚马逊零售商销售的库存。此时,只有具有2D代码的产品才会被亚马逊认为是真品,并且只有这些单元才会被允许销售亚马逊。

如果公司注册该计划并且其中一个注册的SKU因有效性而得到太多投诉,则该品牌将失去其在该计划中的认证,并且那些先前注册的产品将从透明度计划中删除。

验证您的公司是合法权利所有者或商标的授权代理人。
亚马逊帐户。您可以使用现有的亚马逊帐户(与供应商或卖方中心关联的凭据)或免费创建新帐户。

为什么选择“Transparency”?

向品牌提供主动的防伪保护

亚马逊已在其美国运营中心实施“Transparency”检查,从而确保向消费者配送的已启用“Transparency”服务的商品都是正品。

使消费者可以验证产品真伪

“Transparency”可让消费者鉴定他们从任何渠道购买的已启用“Transparency”服务的商品的真伪。

提供消费者透明的商品信息

“Transparency”使品牌可以分享丰富的单位级商品信息,包括生产日期、生产地点和更全面的商品信息。

注册“Transparency” 的要求?

要注册“Transparency”服务,您需要:
能够证实您是所售商品的品牌拥有者。
全球贸易项目代码 (GTIN),如商品上的 UPC 条形码。
能够将唯一的“Transparency”代码应用于您生产的每件商品。

 

透明度计划

作为打击假冒产品的机制,亚马逊创建了可追溯性和保证计划。 2017年,亚马逊推出了“透明度计划”试点。该计划旨在让客户放心购买他们所购产品的真实性。亚马逊创建了Android或iPhone移动应用程序,消费者可以使用它来验证真实性并查看详细的产品数据。

你能告诉我更多关于透明度代码的信息吗?
每个透明度代码都是唯一的字母数字非顺序代码。透明度是拥有并可访问代码生成协议的唯一实体。此外,透明度会记录生成的每个代码以及生成它的产品,并使用该信息对产品进行身份验证。
透明度如何在亚马逊配送中心(FC)中发挥作用?
在品牌开始为产品应用独特的透明度代码后,亚马逊将开始在其FC中查找并扫描这些代码,以确保仅向客户发送正宗产品。对透明度身份验证检查失败的单元进行调查以查找可能的伪造品。怀疑的假冒产品将根据亚马逊的反假冒政策进行处理。
客户如何使用透明度来验证其产品的真实性?
客户可以使用亚马逊购物应用程序或透明度应用程序为其iOS或Android手机扫描产品上的透明度代码。扫描时,如果代码有效,应用程序将显示绿色复选标记,否则显示红色X标记。品牌可以选择共享其他单位级别的产品信息,例如制造日期,制造地点和增强的产品信息(例如成分)。
品牌是否必须在透明度中注册所有产品?
品牌可以在透明度中注册部分或全部产品。对于每个注册的产品,品牌都需要在为该产品制造的每个单元上应用唯一的透明度代码。
透明度在哪里可用?
透明度目前仅在美国提供。
消费者如何获得帮助?
透明度应用程序和亚马逊购物应用程序有“联系我们”按钮,供消费者与透明度团队取得联系。

如何加入亚马逊透明度计划?
要注册透明度,您需要:
能够验证自己是产品的品牌所有者。
全球贸易项目编号(GTIN),例如您产品上的UPC条形码。
能够在您制造的每个单元上应用唯一的透明度代码。

透明计划的费用

亚马逊透明度二维码价格

一次性购买数量<100万个,则0.05美元/个;100万个<一次性购买数量<1000万个,则0.03美元/个;一次性购买数量>1000万个,则0.01美元/个。

 

国外的卖家是如何被跟卖困扰的?

在麦克莱恩看来,亚马逊通过执法不严和过于复杂的流程管理他们的帐户并监管其列表,从而助长了市场上的混乱。然后,通过像透​​明度这样的程序,它试图向他们收取服务以解决这些问题。

即便如此,亚马逊仍然是越来越多的小型企业的首选目的地,这些企业在网站上蓬勃发展,并从亚马逊庞大的覆盖范围,广阔的履行中心和物流系统中受益。绝大多数这些企业都没有像麦克莱恩所说的那样经历任何事情。
MacLean经历了什么

42岁的前高中老师麦克莱恩告诉CNBC,她在2010年因为一个孩子的健康恐慌迫使她抽出时间后开始了Wee Urban。为了给男孩们寻找高质量的服装而苦苦挣扎,她开始用有机材料设计简单的睡袋,并在Etsy上出售。她在当地采购内容和材料,并亲自缝制产品。

在2013年加入亚马逊市场之前,Wee Urban拥有自己的网站,并与加拿大各地的零售商建立了合作关系。

在2016年重磅炸弹之后,亚马逊的加拿大销售团队联系了MacLean,邀请她加入一个统一她帐户的程序,以便加载到Amazon.com上的任何东西都能与Amazon.ca(加拿大)同步,从而更容易在多个市场销售

她同意了。但她说,她的帐户很快就失控了。 Wee Urban的睡袋开始在Amazon.jp(日本)上出现在MacLean不认识的第三方卖家身上。产品出现在世界各地的各个市场,包括中国和印度,来自一个或多个卖家,其名称为Wee Urban。

她声称,从6月左右开始,她会登录她的帐户,却发现她在加拿大的销售处于暂停状态,而她无法装入新产品。其他人似乎从她的品牌中赚钱,但客户投诉会回到她身上 – 真正的Wee Urban。她可以看到神秘的第三方卖家正在改变他们列出的产品的价格。

怀疑欺诈活动,麦克莱恩开始从亚马逊的履行中心提取一些库存,并发现新的条形码被放置在她的物品上。包裹上贴有黄色贴纸和比她官方白色贴纸上的条形码更短的条形码。

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