AMS广告管理是什么?有什么优势?如何开通 AMS广告功能?AMG,AMS, AAP 有是什么?

AMS是Amazon Marketing Service的缩写,即亚马逊营销服务的缩写,是亚马逊提供给商家专门进行广告推广的推广账户,可为卖家提供最有效的工具,为商品的详情页面和品牌店铺页面吸引更多的流量,帮助他们在激烈的竞争中脱颖而出。这个服务实际上是把亚马逊现在站内的一些营销资源进行了打包,这个打包包括两大部分:亚马逊广告集成包和品牌页面

那么AMS最大的特点是什么呢?

1,AMS独立于Amazon Seller,(普通的SC),Amazon Vendor(VE账号)

2,AMS账号只能推广产品。

3,AMS是具备SC,VE,品牌账号的所有推广功能!

一,Sponsored Products

二,Headline Search

三,Product Display Ads

特别日本,欧洲这种小语种平台,通过AMS来开广告对比普通账号还是优势非常明显的。另外现在通过AMS账号申请亚马逊品牌商资格可以获取以下优势的。

第一,无需注册,无需提供任何商标注册信息,回执,直接向Amazon申请品牌商资格。

第二,无需提交任何产品图片,网站信息

第三,在相关人士(例如你自己普通亚马逊账号A品牌)允许下,可以管理任何一个亚马逊已有品牌,最多一个AMS可以管理100个品牌。同时AMW也可以随时放弃已经成功申请的品牌管理。那么如何获得一个AMS账号呢:

第一,可以自己注册,但是由于AMS管理团队在美国,现在申请除了资料复杂之外,等待时间已经变得很长

Headline Search Ads  标题广告

Sponsored Products Ads*点击付费广告-ASP

  这个分为自动和手动,手动关键词广告通常存在搜索关键词的页面及搜索词右侧。自动广告通常在详情页买了又买看了又看广告推荐栏。

 

Product Display Ads  产品展示广告-PDA

    这种广告出现在详情页竞争对手购物车下,也可能出现在买家评论页面、优惠信息页面及亚马逊以外网站。

但是该广告需要专门的AMS账号,亚马逊有Amazon Seller、Amazon Vendor Express 和 Amazon Vendor三类账号,AMS:Amazon Marketing Service,这类账号和卖家账号不一样,属于推广账号,可以管理100的品牌,只能推广品牌广告,不能上传添加产品,不需要提供商标信息即可申请,

链接地址:http://aws.amazon.com/cn/webinars/emea-masterclass/?nc1=h_ls,

目前市面有些事服务商在出售服务或者卖该类账号。还有个是最近比较流行的亚马逊云,也是在aws里面申请。

与传统PPC广告的区别 

传统卖家账户中的PPC广告展示其实是非常受限制的,因为只在搜索结果页上展示,进而导致点击也有限。可想而知,AMS广告的展示量是传统卖家账户PPC的几十甚至几百倍,因为展示的页面更多了,广告位也更多了,而且目前知道AMS的人很少。所以,AMS对于大幅提高流量是非常有帮助的!

 

特别注意的是,AMS开通虽然需要有亚马逊VC或者VE账户,但是它的广告却是可以推广Amazon Seller账户中的商品的。我知道很多卖家开通AMS其实只是为了推广Amazon Seller账户中的产品,这是一个非常好的思路!大家可以学习借鉴下!

 6、什么样的卖家适合AMS? 

第一,绝对不适合新手卖家,新手卖家也没有必要上来就用AMS,你做好SEO和PPC基本可以了。

第二,AMS适合卖家账户流量增长已经遇到了一些瓶颈,并且账户操作了一段时间(个人建议广告操作经验1年及以上)的卖家,这样的卖家能驾驭AMS操作,同时又继续突破流量瓶颈。

第三,想要在亚马逊上做品牌的商家,AMS的这个品牌专业是一定不能错过的哦!

 

Amazon Media Group (AMG)

亚马逊主要的两个广告平台是AMS(付费搜索)和AAP(程序化广告购买),AMG指的是销售亚马逊广告产品的内部业务团队。

AMG团队与代理商和企业密切合作,帮助他们更有效地利用亚马逊的广告产品。AMG作为一个托管服务,提供了在Amazon上所有广告活动的完整计划和执行。这包括展示横幅、视频广告和定制广告单元,在亚马逊和亚马逊旗下网站(包括IMDb和Kindle)上展示。

AMG提供的托管服务(包括AMS和AAP管理)通常对所有广告商(供应商、卖家或第三方)都是可访问的,但是使用该服务的高昂费用可能并不是所有广告商的最佳解决方案。

AMS和AAP也提供自助服务,但AMS只提供给有品牌注册的供应商和3P卖家(第三方卖家)。AMS活动也可以在几乎不需要预算的情况下发起,而使用AAP则需要显著提高广告预算。

Amazon Marketing Services (AMS)

AMS是亚马逊的付费点击(PPC)付费搜索营销平台,提供品牌三种广告模式;赞助产品、标题搜索广告和产品展示广告。AMS可用于供应商和3P销售者(带有品牌注册),这些广告将发送客户到亚马逊的产品详情页面或自定义登陆页面。

广告瞄准是关键字级别的,赞助商产品和标题搜索广告是供应商和销售商使用的最流行的广告格式,赞助商产品提供了对广告瞄准精度的最细粒度控制

Amazon Advertising Platform (AAP)

AAP是亚马逊(Amazon)的程序化广告购买平台,使品牌能够在亚马逊和亚马逊自有网站之外,针对亚马逊的购物者受众。亚马逊的搜索广告使用的是按点击付费(PPC)模式,而AAP广告则是基于CPM—千人成本(CPM广告)是一种媒体或媒体排期表(SCHEDULING)送达1000人或”家庭”的成本计算单位,比如:一个广告横幅的单价是1元/CPM的话,意味着每一千个人次看到这个的话就收1元,如此类推10000人次访问的主页就是10元。

有了AAP,品牌可以选择与内部亚马逊团队合作,计划并执行他们的程序化广告,或者选择亚马逊2014年为广告商开放的自助AAP平台。

亚马逊的广告受众

在AAP中引入广告商受众,使品牌能够基于来自亚马逊的第一方数据构建定制的受众群。

该自助服务工具使广告商能够访问亚马逊的核心受众数据,并允许针对亚马逊预先建立的一系列行为、背景和人口受众细分:

  • 市场细分(特定类别内显示的购买意向)
  • 生活方式细分(产品类别的习惯性购买者)
  • 上下文片段(让观众实时浏览亚马逊)
  • 相似的受众(使用Amazon first-party data扩展活动范围)
  • 再营销(接触与品牌网站或产品详情页面有互动的“流失客户”)

AMS和AAP在营销渠道中处于什么位置?

这意味着根据您的客户在漏斗中的位置,有时AMS活动或AAP活动将更有效地瞄准精度:

AMS活动对于更低的漏斗销售转换非常有效,在这种情况下,客户已经处于购买点——即浏览亚马逊搜索结果或亚马逊产品页面。

AAP提供贯穿整个营销渠道的广告产品,尤其与漏斗目标的顶部相关,在那里,对产品/品牌的关注必须首先被创建。AAP在整个渠道上的广告覆盖范围很广,这使得该平台对于购买周期较长的产品(通常是购买价格较高的产品)特别有趣。

 

如何开通AMS?

开通AMS是有限制的,不是所有的人都能开通的。一般情况下,开通AMS需要拥有Amazon Vendor Centrl或者Amazon Vendor Express账号才行。当然,有一般情况,就有特殊情况,目前来看,确实有一些大卖家,收到了开通AMS的邀请邮件。没有AMS账号的卖家也别急,你们可以来咨询下沙和尚嘛。

第三,要知道什么样的卖家适合使用AMS? 我们要先清楚的认识AMS对于卖家的优缺点:

AMS的有点是:能极大地提高展示量和流量进而提高销量,并提供一个能增加品牌曝光和广告转化率的品牌专业。

AMS的缺点是:由于AMS曝光量比较大,因此一个弄不好容易话比较多预算,预算不好控制。除此之外,它对于操作广告的经验相对于传统卖家账户的PPC广告来说,需要更多一点。作为老板是坚决不能让一个亚马逊新手来操作AMS的,个人觉得比较适合有一年广告操作经验的人来操作哈。还有就是,品牌专页对于版权要求比较严格,你必须用自己的品牌,不能用别人的,不然用以有风险。

第四,AMS适合什么样的卖家来使用呢?

好了,那么根据AMS的有钱和缺点我们来看看AMS适合什么样的卖家来使用呢?

第一,沙和尚建议新手卖家不要碰,新手卖家也没有必要上来就用AMS,你做好SEO和PPC基本够活了

第二,AMS适合卖家账户流量增长已经遇到了一些瓶颈,并且账户操作了一段时间的卖家,这样的卖家有经验能驾驭AMS操作,沙和尚建议这些卖家使用,可以用来突破流量瓶颈。

第三,还有想要在亚马逊上做品牌的商家,AMS的这个品牌专业是一定不能错过的呢!

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